消费升级风口下，鲜朗凭什么连续5年拿下烘焙粮销冠
近年来，中国宠物经济迎来爆发式增长，养宠人群规模与消费意愿同步攀升，推动宠物市场进入品质升级的全新阶段。《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，2025年城镇宠物(犬猫)消费市场规模已达3126亿元，较2024年增长4.1%，其中食品市场以53.7%的份额占据主导地位。
消费升级趋势下，高端宠物主粮需求持续爆发，星图数据显示，2025年双11综合电商平台宠物食品板块实现94亿元销售额，同比2024年双11大增59%，其中烘焙粮等新工艺主粮增速显著。
在这片火热的赛道中，全球宠业出海洞察关注到，中国宠物食品行业的头部品牌鲜朗于近日成功斩获权威市场调研机构尚普咨询“烘焙粮连续五年销量第一”的市场认证。
鲜朗的强势领跑并非偶然，而是其在品牌力、产品力、技术壁垒、供应链能力等维度持续深耕的必然结果。本文，全球宠业出海洞察将为大家带来深度解读。
1高端心智占位与全域信任构建，夯实市场根基
与过去“吃饱就行”的喂养观念不同，如今的年轻宠主更注重科学养宠和精细化喂养。《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》明确指出，宠物食品领域 “鲜”字当道成为大势所趋，犬猫主人对鲜粮（上升6.4个百分点）、烘焙粮（上升5个百分点）等新型粮食品类偏好度大幅上升。
在宠物食品市场从“内卷博弈”走向“品质突围”的转型期，鲜朗提出“鲜肉烘焙粮开创者”的核心定位，避开与外资品牌在传统膨化粮领域的正面竞争，聚焦高端烘焙粮赛道实现差异化突围。
这一心智占位不仅仅是一个营销口号，更是对产品理念的精确概括。
品牌深化跨界合作，再次携手《中国国家地理》，以自然、专业的品牌形象强化透明化沟通，从原料溯源、生产工艺到品质检测，全方位向消费者展示产品价值，构建起坚实的品牌信任体系。这种透明化沟通策略，正是当代年轻消费者所看重的。
不仅如此，鲜朗还斩获PetAwards派读奖年度宠主喜爱品牌（国产猫主粮&国产犬主粮），该奖项基于宠主真实反馈，进一步印证了品牌在市场中的口碑优势。市场是最诚实的检验者。鲜朗连续五年获得烘焙粮销量第一的市场认证，其市场表现可以从平台数据和用户增长两个维度得到验证。
在电商平台方面，目前鲜朗在淘系烘焙粮类目市占率高达48.61%，单烘焙粮品类的增长率在41.77%。2025年618大促中，鲜朗位列天猫、京东等多平台宠物品牌TOP1；同年天猫双十一，鲜朗在宠物主粮品类更是实现“断层第一”。
在流量主要阵地小红书平台，鲜朗表现抢眼。根据小红书平台数据，2025年全年，鲜朗在宠物食品类目下的搜后曝光渗透率位居第一；2025年10月大促月，鲜朗品牌词搜索量同样位列第一。
用户增长方面，鲜朗迄今已服务超过600万养宠家庭，这一数字在竞争激烈的宠物食品市场中尤为突出。用户认知的深度可以从其入选“全球品牌中国线上500强榜单”得到印证，该榜单基于真实消费行为数据生成，具有较高的客观性。
我们可以看到，全域渗透的品牌传播与信任体系构建，进一步放大了鲜朗的品牌影响力。
2精准契合消费升级以“新鲜”核心构筑产品护城河
宠物食品消费的核心趋势已从“吃饱”转向“吃好、吃健康”，《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，39.2%的宠主选择鲜粮的核心原因是追求更新鲜、更健康的食材，29.8%的宠主关注营养价值与消化吸收性。鲜朗精准捕捉这一需求，以“新鲜”为核心，从原料、工艺、品控三大维度打造产品力，形成差异化竞争优势。
原料端的严苛把控是产品新鲜的基础。鲜朗坚持“0谷物、0肉粉”的核心标准，精选双汇、圣农等顶级大厂直供鲜肉肉源，从源头规避劣质原料带来的品质风险。
工艺创新与品控升级强化了产品竞争力。相较于传统膨化粮45%的鲜肉添加上限，鲜朗采用独创的鲜肉低温烘焙工艺，低温慢烘技术最大限度保留食材的原始营养与风味，避免了传统膨化粮高温高压工艺导致的营养流失问题。在实现更高的鲜肉添加、契合宠物肉食天性的同时，也满足了宠主对“真实肉源”的诉求。这种对原料的极致追求，让产品在适口性与营养价值上形成天然优势，成为宠主选择的核心理由。
在品控环节，品牌建立原料到成品的双重检测体系，覆盖生物胺、细菌内毒素等关键新鲜度指标，通过ISO22000/FDA/BRCGS国际安全认证，实现产品新鲜可溯源。严苛的品控标准转化为实实在在的产品口碑，也助力鲜朗获得2025宠业家年度专业之选产品（烘焙全期全价猫粮）荣誉。
持续的产品迭代能力让品牌保持市场活力。2025年推出的“鸭肉梨犬粮”新品，精准切入犬粮细分需求，上市后强势跻身平台热卖榜单，鲜朗也因此荣获“宠物新国货年度创新品牌”称号。这一成绩印证了鲜朗对市场需求的敏锐洞察——随着功能性宠物食品需求爆发，品牌通过细分品类拓展，不断完善产品矩阵，既满足了不同宠物的个性化需求，也进一步扩大了市场覆盖范围。
3技术标准制定建立起行业话语权
在烘焙粮赛道竞争日趋激烈的背景下，鲜朗凭借前瞻性的技术布局，从工艺创新突破到行业标准制定，构建起难以复制的技术壁垒，巩固了市场领先地位。
从创新者到标准制定者的跨越，让鲜朗的技术壁垒上升为行业话语权。2025年，鲜朗牵头联合浙江大学动物医学中心、山东省农业科学院畜牧兽医研究所、华测检测、SGS等多家产学研权威机构，正式发布《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准。
这项标准的核心价值在于将“新鲜”这一模糊概念转化为可量化、可追溯的科学指标，首次将生物胺（尸胺、腐胺、组胺）和细菌内毒素等反映原料真实新鲜度、产品安全及潜在腐败风险的关键指标纳入评估体系，填补了国内宠物烘焙粮领域的标准空白。
标准的出台不仅是鲜朗对自身产品的严格规范，更推动了整个行业向“标准化、高品质”方向进阶，也让鲜朗在市场竞争中占据了标准制高点，进一步强化了“鲜肉烘焙粮开创者”的行业地位。
4“依鲜而建”全链路布局保障了品质与产能的双稳定
如果说技术和产品是鲜朗的“软实力”，那么其独特的供应链布局则是支撑这些“软实力”的“硬底盘”。鲜朗的供应链战略可以概括为四个字——“依鲜而建”。
在辽宁丹东（鱼肉），鲜朗的工厂毗邻优质海产资源，能够直接从捕捞码头获取新鲜鱼获；
在河南漯河（禽肉），鲜朗工厂距离双汇集团仅1.5公里；
在福建武夷山生态区（禽肉），鲜朗工厂与圣农集团的屠宰场仅相距1.2公里。
三大工厂形成“新鲜生态圈”，使得鲜朗能够实现“从鲜禽加工基地到工厂的最短距离链路”，真正做到了“从源头锁鲜”。
值得一提的是，鲜朗通过母公司收购相关产能，并加大资产投入，如投资1.8亿升级丹东工厂，提升生产设备的自动化水平与产能规模。
这种“产地+自有工厂+重资产投入”的供应链模式，既形成了成本优势，又构建了竞争壁垒，为鲜朗实现从原料到成品的全链路新鲜掌控，为销量持续增长提供了坚实保障。
5多维协同铸就销冠地位引领国产宠粮品质升级
在宠物消费升级的大背景下，鲜朗精准把握“新鲜、健康”的核心需求，以供应链为基础保障新鲜品质，以技术创新构建核心壁垒，以产品实力满足消费需求，以品牌运营扩大市场影响力，形成了从原料到终端的全链路竞争优势。
从市场表现到专业认可，从技术创新到供应链革命，鲜朗书写了中国宠物食品品牌崛起的完整篇章。
展望未来，随着宠物消费市场的持续增长与品质需求的进一步提升，鲜朗凭借已构建的多维竞争优势，有望继续领跑烘焙粮赛道，同时推动更多国产宠粮品牌聚焦品质与创新，共同助力中国宠物食品行业迈向更高质量的发展阶段。